Categoría: branding
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La identidad de marca suele entenderse como un conjunto de elementos visuales: un logo, una paleta de colores, un tono de voz. Pero en realidad, la identidad es algo mucho más profundo. La identidad de marca es la cultura corporativa hecha visible. No son dos conceptos separados, sino dos caras de la misma moneda. La…
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Branding son todas las acciones orientadas a gestionar una marca comercial o personal. Es el compendio de estrategias, acciones online, offline, sistemas de comunicación, identidad corporativa, servicio al cliente, relaciones públicas y gestión de cada punto de contacto con el cliente, para realzar la marca y ganar competitividad dentro del mercado. Mucho se ha hablado…
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Mucho se ha hablado de que el Marketing es una batalla de percepciones, pero ¿Cómo ganar la batalla? Aquí es donde las marcas entran en juego. La estrategia de marca es en realidad la estrategia competitiva de la empresa. El proceso inicia identificando como se configura la cadena de valores del comprador, es decir; como…
Ingeniería del Mensaje Comercial 